衢州星空棋牌:【抗击新冠肺炎疫情之下奢侈品行业这么做】奢侈品加速拥抱内地电商

时间:2个月前   阅读:89   评论:1

〖欧洲封城闩店〗 疫情打趴销售

《新冠肺炎》席卷下,欧洲成为重灾区,“原本最为赚钱的奢侈品行业”,【在遭遇封城】、关店、停产、“游客绝”[『【等一系列动荡后行情急转】』直下,“《尤》 《〖以〗》[”奢侈品大本营的意大利、法国、瑞典最为水深火热。 *** 及署理商都诉苦:「‘既’没有货,也少人问津,《〖奢侈品这〗「{“〖【〖个〗】〗”}」行》《业彻底被打趴了》。」不外, 香港文汇报发现[,(在这艰难的形势)下,大批品牌近期加速入驻电商平台,希望加速开拓线上销售渠道, 《〖以〗》[便熬过漫长的最冷隆冬。■“(香港文汇报记)”( 者[) 孔雯琼 「上海」[{报道}

身在意大利米兰的 *** 温 *** 告诉“(香港文汇报记)”( 者[),『此前』《在内地阴历新年时》,‘当地数十家奢侈品商铺装饰’在橱窗醒目位置贴上「〖【新年】快乐万事如意〗」《的中文祝词》,{但却由于内地发生疫情},《【并没有等到络绎不绝的内地消费】》( 者[),当地华人更多是购置口罩、《『护目镜』》。「“内地疫情收尾”,紧接蚍甯w(更先发作),《实在人民币兑欧元升值》,但客人购置的欲望大不如前,这次奢侈品真是遭遇了双重袭击。」

GUCCI手袋3‘月份无’订单

【“据路透社援引部门意大利纺织和皮革制品供应商”】新闻,内地消费( 者[)需求『【‘今年’】』 《〖以〗》[来一直在大幅下降。开云集团旗下的供应商透露,GUCCI 2(‘月手袋订货’量较)1月的880{ 至[}1,000「{“〖【〖个〗】〗”}」(减半到约)450「{“〖【〖个〗】〗”}」,3月更是没有订单;LVMH《的供应商也示意》,Louis Vuitton手袋订单量削减30%。

‘早前在’“意大利封城锁国之前”,(贝恩咨)询公司展望在『【‘今年’】』2月受到疫情影响下,整「{“〖【〖个〗】〗”}」奢侈品行业可能损失300《亿到》400〖亿欧元〗(约2,307亿{ 至[}3,076亿元人民币),【意味茼瘛】~〖收入将下降约〗15%。(现在疫情连续),损失仍在不断扩大。

面临艰难处境,『不少品牌加速』了线上销售的措施。事实上,《电商平台原本就是奢侈品入华肯定开拓的渠道》,《尤》其在疫情时代,<大批西欧品牌加>速入驻。 内地消费( 者[)惊喜发现[,部门已经在原产地断货的商品,竟然可 《〖以〗》[在内地网站上买到。

Prada“断货新”品天猫有售

《〖以〗》[Prada「〖为例〗」,【<这是疫情时>】「代较早开出天」猫旗舰店的品牌之一,2‘月下旬试运营’、3“月中正式开张”,现在该品牌天猫旗舰店上所售上百样的商品中,‘不少为’2020年的新款。有消费( 者[)称,《之前通过 *** 寻找一款水桶包》,『欧洲许多百货网站均没货』,『没想到在』Prada〖「的天猫旗舰店上看到了」〗,〖更出乎意料的是〗,价钱竟然和外洋网站上的售价一样,【‘而且另有’】12‘期免息免手续’<费的>优惠。

((业内人士称)),奢侈品在内地线上追求扩张和疫情时代实体门店暂停营业不无关系。『【‘今年’】』2 月初起[,多家奢侈品就相继暂时关闭其在内地的部门门店,而此段时间又是一年之中的黄金营销节点,由于每年春节假期的消费往往被视为展望整年消费水平的风向标。(但新冠疫情显然打乱了各)「{“〖【〖个〗】〗”}」品牌的销售设计, 只有[加速网上开店,〖才可只管〗挽回些损失。

<“名牌年头来相”继进驻>

「麦肯锡咨询团结意大利奢侈品协会的」《「奢侈品数字营销考察年度报告」》显示,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻{ 至[}12%,2025年这一比例将升{ 至[}18%。Prada只是疫情时代投入内地电商怀抱中的奢侈品一员,‘另据不完全统计’,Alexander Wang、Cartier、Kenzo、GIorgio Armani、Miu Miu、Delvaux“等相继在”『【‘今年’】』1{ 至[}3月内入驻天猫或京东。

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网友评论

  • 2021-02-05 00:02:51

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