阳江教育信息网:FB 抢走媒体生存空间?官方:正持续投注新闻服务

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Facebook 确认将推出新的「Facebook News」服务(图/记者黄敬淳摄)

尽管 Google、Facebook 这类服务的出现,似乎是传统媒体广告营收能力下降的原因,不过 Facebook 新闻关系总监 Anjali Kapoor 指出,虽然 FB 的相关团队是去年才成立,但在亚太各国,如印度、澳洲,都已建立相关的新闻伙伴关系,未来将尝试协助新闻业能更好地使用 Facebook 平台进行报导,甚至获得收益。

Kapoor 指出,虽然 FB 和新闻业的合作关系,仍以 FB 是个巨大的流量导入平台为主,而且可能是许多媒体最大的流量来源,但未来 FB 将把重点也放到转化率,尝试将持续性、参与度高的读者,也引导到媒体品牌,为媒体带来持续性的读者来源,换言之,不是仅是「看热闹的流量过路客」。

具体的作法,则包括发布 Facebook 的新闻业相关指南,提供 FB 在各地进行新闻业培训的文章。FB 也透过各式工作坊,培训了来自 46 个国家地区、超过 12,000 名新闻人员,内容则包括新闻安全,影片拍摄等。

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Kapoor 并强调,FB 也会透过工作坊,为新闻编辑室寻找可行的方案与商机,甚至实际拿出资金来运作,因此其新闻工作坊并不只是希望教导记者如何更好地使用 FB 的数位工具,而是将 FB 平台仅作为记者编辑的选择之一。例如在澳洲,FB 的工作坊除了提供资金,也会尝试引导当地媒体社群,能够利用订阅制获取收益。

当然,因应现代读者环境变化,FB 与新闻业的合作,还包括影片拍摄教学、脚本撰写,让现场记者能简单透过手机等行动装置,就能拍摄影片进行报导,并在 FB 的 Watch 平台,或 IG TV 上发布。有趣的是,因应亚太地区的影片亦有变得更长、更精致的趋势(与此同时,也有一部份类型的影片变得更短),也有媒体开始在 FB 放上主打沉浸式体验的长影片。

Kapoor 并指出,因 FB 发现有不少用户对当地新闻有高度需求,同时希望见到更多元化的新闻内容,FB 已确认将推出称作「Facebook News」的新服务,但仍在美国进行小众测试。该平台将主打与高品质的新闻来源合作,为其开发受众甚至付费订阅。

该平台同时会整合由真人编辑和 AI 共同参与的机制,为用户整理并推送适合的内容。当然,用户也可以依照自己的兴趣,订阅自己偏好的主题和媒体。

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网友评论

  • 2021-03-06 00:03:43

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